网络口碑对消费者购买意愿的影响研究

作者：马冬玲

来源：商场现代化, 2016, (26): 8-12.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2016.26.004

• 网络口碑
• 购买意愿
• 影响
• 研究

在互联网的推动下,网络口碑对消费者的购买意愿的影响也越来越大,本研究主要从网络口碑的评论质量、评论数量和传播形态这三个方面与消费者购买意愿的关系构建了研究模型,以熟悉网购的年轻人为调查对象,应用SPSS分析软件对数据进行描述性分析、效度分析、信度分析、相关分析和回归分析,得出:第一,网络口碑质量对年轻人的购买意愿影响不显著,第二,评论数量与消费者购买意愿具有显著关系,第三,传播形态对购买意愿也有一定的影响作用。

• 单位
  武汉工商学院