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摘要
以抖音平台上体育短视频为研究对象,运用内容分析法对其账户视频内容的受关注度、分布类型等进行分析,研究发现当前抖音体育短视频账户存在受关注度和影响力较低、专业化运营水平有待于进一步提高、内容同质化程度偏高、中尾部内容创作者难以获得关注、商业性内容影响力较低等问题。提出以下对策:采用直播形式导入流量;与多领域意见领袖合作,扩大知名度;通过算法改进激励体育内容创作者;在首页增设体育板块,并进行内容细化;打造优质、差异化内容。
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单位武汉体育学院
