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摘要
运用产业组织理论SCP范式分析法，研究了中国小程序行业的市场结构、市场行为和市场绩效，发现小程序行业中不同类型的主体进入门槛不同，并存在定价行为、推广策略和产品定位差异化等竞争手段，小程序市场绩效良好且商业价值高。文章进一步对小程序上、中、下游产业链进行分析，发现小程序上、中、下游产业链的紧密联系以及小程序平台的技术支持与中介平台属性，并且详细剖析了围绕小程序平台的独特的商业盈利模式，以期为其他产业发展与模式创新提供参考。小程序市场结构独特且发展潜力巨大，将会重构App市场，在由小程序产业链的各个主体和环节构成小程序生态中，盈利模式多样，拓展了多方主体的盈利渠道，各主体能在这个巨大的生态网络中实现互利共赢。因此，需要正视小程序与其他媒介形态的共存发展关系，行业内主体需要根据动态环境对商业模式迅速做出调试，并且应当进一步完善行业内相应的监督管理办法和配套治理措施。
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