出版企业经营社群的目的是要将营销投资转变为各种回报,然而目前的回报方式比较单一,仅限于出版品牌忠实度培养的隐性回报和图书产品售卖的显性回报。出版企业应拓宽思路,运用社群资格商品化、社群价值产品化、社群关注媒体化、社群成员渠道化、社群信息数据化等多种策略来实现营收变现。
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