从技术接受模型视角出发,引入风险框架、特征框架和目标框架,通过对终端农户的实证调研,对农机科技成果转化受体的行为意愿展开讨论。研究结果显示:第一,农机科技成果转化中,转化受体的行为意愿受到框架效应影响。第二,成果转化的行为意愿在不同农户学习主动性水平下,框架效应的作用有差异。第三,农户高学习主动性时,目标框架更易获得高采纳意愿和推荐意愿;农户中等学习主动性水平时,风险框架更易获得高采纳意愿和推荐意愿;农户低学习主动性时,目标框架和特征框架下分别更易获得高的采纳意愿和推荐意愿。
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