事件科普营销模式探究

作者：王勇; 王蒲生

来源：科普研究, 2013, (02): 26-30.

DOI：10.19293/j.cnki.1673-8357.2013.02.005

• 应急科普
• 事件营销
• 科普营销
• 事件科普
• 营销模式 science popularization
• events
• emergency
• pattern

从事件的视角看科普,已形成了社会公共事件、社会热点事件、社会突发事件等社会事件中嵌入科普的应急科普模式。但从科普的视角看事件,应急科普模式只是依托事件展开科普的组成部分,结合事件营销和科普营销的已有研究基础,本文提出事件科普营销模式,界定其依借公益性、聚焦性和危机性事件的内涵和依附性、新闻性、策划性三个特征,并从科学技术渗透日常生活、资源整合、投入产出效率等角度论述其兴起的内在依据,并提出借势方式和造势方式下的四种路径。

• 单位
  清华大学深圳研究生院