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摘要
90后消费群体渐渐成为服装消费的主体,他们具有着较高的文化水准,个性鲜明,乐于创新,而且乐于接受新鲜事物,具具有独特的生活价值观以及生活方式,由此可见他们是快时尚消费市场的主力军是快时尚行业的目标消费人群。与中国高度电商化的消费趋势相比,主要目标均为年轻人群的快时尚服饰企业却过于注重线下铺店,没具有快速满足90后的消费变化,继续传统的销售模式,没具有考虑消费者消费习惯,且款式基础,质量不佳,促销形式单一,这些无疑给快时尚行业带来了巨大损失。近年来不少快时尚服饰企业逐渐退出中国市场,我国快时尚服饰行业即将面临寒冬。面对于快时尚服饰企业所面临的问题,本文提出新的营销观点即产品个性化、线下线上渠道整合、多种形式的促销活动等,为相关企业提供参考价值。
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