商标是企业赖以生存的重要资产,更是企业打造品牌、参与市场竞争的重要抓手,由文字、图形或者其组合构成,是具有显著特征的标志。"双11"作为全球关注的狂欢节,其商标的设计更具有重要的价值。本文从社会符号学的视角出发,以Kress&Van Leeuwen的视觉语法为理论基础,从再现意义、互动意义和构图意义三个层面对2018"双11"品牌主LOGO的意义建构进行解析,旨在探究它是如何通过符号来实现其表意功能的,并进一步证实视觉语法的可操作性。
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