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摘要
在网络广告迅速发展的时代,网络动漫广告作为新的表现形式出现了繁荣的景象。对网络动漫广告受众的心理分析可以很好的推动网络动漫广告的发展,网络动漫广告受众有自主性、活力性、关注性高、可以自由选择信息、需求和角色具有特殊性等心理特征;有追求方便高效的心理因素,有画面形象的审美心理因素,有很强的个性差异和自我实现心理因素,有在网上寻求娱乐休闲的心理因素。抓住网络动漫广告心理特征进行广告设计,能收到良好的广告效果,《可口可乐创意广告》就是一个鲜明的例证。在网络动漫广告的设计中,采用互动设计或通过虚拟互动或通过网络互动可以很好的满足受众的心理需要。这就要求通过对受众心理的分析,加强形象设计,画面审美设计,故事情节设计,语言风格设计等来满足受众心理。
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