"节日经济"已经成为市场经济背景下一种独具文化氛围的新的经济形式。在此背景下,作为中华民族传统节日的端午节,如何既能保持自己的文化内涵不变,又能与市场经济相得益彰成为全社会的共同课题。文章讨论了端午经济现状以及作为社会各力量代表的政府部门、社会大众、新闻媒体以及商家的具体做法。