美国职业体育联盟“中国行”的市场壁垒研究

作者：王锡营; 郭桂坤^*; 王晓琼

来源：体育科技文献通报, 2020, 28(11): 136-140.

DOI：10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2020.11.053

• 美国职业体育联盟
• “中国行”
• 市场壁垒

作为NBA除美加外最大的海外市场,中国市场这块"蛋糕"显得分外诱人。事实上,美国职业体育联盟早已不再稳坐"钓鱼台",而纷纷制定商业化、市场化输出战略,布局中国市场。巨大商机和市场发展潜力地带,海外企业如何在这片充满机遇的市场找到落足之地,如何深度了解中国消费者成为当务之急。运用文献资料等研究方法分析美国职业体育联盟"中国行"的进入门槛、成长门槛以及市场壁垒,促使体育资本适应全球化浪潮,推行全球战略,展现职业体育联盟姿态。

• 单位
  东北师范大学