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摘要
在乡村振兴背景下，短视频作为当下乡村旅游业重要的营销手段，以快速的传播速度、多样化的交流方式、极强的社会互动性迅速传播到各个社交平台，赢得了大多数人的喜爱。与此同时，短视频特殊的传播和营销功能也为商家拓宽了新的营销思路。近两年，由于疫情的影响，旅游行业市场进入低迷期，较多的旅游景区将营销方式由线下转为线上，而短视频营销方式成为旅游行业的首选。本文调查了蓬莱区三仙山旅游景区目前短视频营销策略，基于4-I网络营销理论，从短视频投放管理、短视频内容制作、短视频互动沟通、短视频利益提供等四个方面，分析了景区目前短视频营销效果，提出开展个性化精准营销、增强短视频趣味性、提高互动沟通效率、满足用户利益需求等政策建议，以改进景区的营销策略。
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单位济南大学泉城学院
