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摘要
无论是传统媒体还是新兴媒体,经营的都是注意力经济,包括流量经济。传统媒体时代,吸引受众眼球的流量主要体现在线下,网络媒体时代则使流量的变化实现了线上线下一体化。在众多媒体分食网络新经济这块大蛋糕的现实情况下,一些自媒体账号与部分商业网站由于过度炒作热点事件和热点人物进行流量营销,从而使注意力经济出现了异化。本文认为,逢热必蹭是流量营销的普遍现象,过度炒作是流量陷阱的形成原因,平台治理是净化网络的主要手段。
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单位浙江越秀外国语学院
