群众文化,是指人们职业外,自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化。群众文化品牌就是当地群众文化工作者打造的具有引导性的群众文化的载体,重在对群众文化方向的引领和先进文化的示范宣传,并使之与社会主旋律同向奋进的。