科研之友
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摘要
文创品牌的创作者应该把文化层面和艺术侧面与精神侧面相结合,努力把作品的原创性放在首要的前提。文化创意产品的内容可引发情感的共鸣经验,创作者通过提升文化创意产品背后所蕴含的价值理念和故事影响力,进而感动消费者,并引发消费者独特的共鸣经验。品牌对于消费者而言,是一种对于以往生活方式的一种积累和认可,而对于生产者而言,品牌得以让他们在众多的市场竞争者中脱颖而出,抓住消费者的内心,形成感情的认知,通过精准的市场定位、精确的形象设计、精美的产品设计、精细的客户服务、精彩的销售推广、精妙的价值沟通,品牌将其形象转化为消费者心中的美好精神体验,令体验者在面对某种产品时自然而然地通过产品想到这个产品的品牌。
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单位鲁迅美术学院
