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摘要
作为城镇化过程中出现的新问题,农村社区品牌形象的内涵、构建方式、传播场域都发生很大变化,它超越传统社区形象的单一塑造模式,而呈现出多维度、全媒介的品牌系统,其中包括对村落原风貌的利用改造、村落主题性概念的提炼和改造实施、乡村文创品牌的打造、传播上全媒体的运用以及视觉符号凝练。以苏州漕湖村的绿色江南水乡风貌和红色革命文化为品牌核心价值的"底色",在重塑乡土情怀的设计中探寻在新的历史时期,农村社区形象的文化表达和创意设计。利用乡土怀旧诉求把漕湖村改造为一个乡土怀旧的场域,还原真实的乡愁家园,重塑时光在大众记忆中的美好。
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