本研究对北京2008年奥运合作伙伴/赞助商的广告效果进行了调查,通过数据分析发现奥运合作伙伴/赞助商的广告效果并不强烈,表现为受众/消费者对合作伙伴/赞助商的总体识别率并不高、总体印象变化不大、购买意愿变化不大等。这让我们思考奥运赞助到了今天其效果是否还像过去的十余年间那般强烈。从中反观中国企业的品牌理念,即不应该把品牌的构筑寄托于一次性的时机上,企业对待奥运会之类的重大时机要客观、平和,品牌的影响力更重要的在于持之以恒的围绕品牌核心价值进行构筑,并且要开始重视社会营销手法。
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