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摘要
近几年，为了更好地服务消费者，满足不断变化的消费需求，不论是眼镜零售品牌，还是镜片品牌，纷纷借助品牌升级，向着消费者迈进了一大步。他们之中，或推出全新Logo，或与时俱进提炼出新的广告语，或重新定位，或增加、优化产品，或聘请明星代言人开启全域传播……品牌升级的形式新颖且多元，升级之后的品牌在消费者触达、形象展示等方面确实取得了不错的效果。对于品牌升级，本文作者站在第三方的角度，认为其是品牌增长过程中的伪命题，并指出品牌升级对于企业而言不是结果，而是发展过程中的必经阶段。他的观点，对于正在进行品牌升级或打算进行品牌升级的眼镜企业而言，或许可以参考一二。
