数字时代传播学受众与效果研究路径探索

作者：杨雅洁

来源：中国电力企业管理, 2020, (31): 96-97.

<正>随着AI、5G、VR及各种新媒体技术的发展,媒体传播迎来了一个全新时代。传统的传播学中的人际传播理论受到了一定的冲击和颠覆,如何在数字时代,重新审视传播受众及其效果研究方法,成为了传播学的新课题及挑战。心理学层面的方法论在心理学上有著名的"扎根理论"和"破窗理论"。扎根理论(Grounded Theory,GT)是定性研究的方式,其主要宗旨是从经验资料的基础上研究理论。研究者在研究开始之前一般没有理论假设,直接从实际观察入手,从原始资料中归纳出经验概括,然后上升到系统的理论。

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  广东电网公司