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摘要
研究基于强弱关系理论，以微信为主要研究对象，探讨社交媒体上的社会关系强度如何影响用户浏览健身帖的行为与健身态度之间的联系，以帮助人们利用社交媒体来形成积极的健身态度。通过对241位微信用户的问卷调查和11位微信用户的深度访谈，研究发现：社交媒体用户浏览的健身帖数量越多，其健身态度越积极。社交媒体用户与发帖人的关系越强，发帖人发布的健身帖越能推动用户形成积极的健身态度。这是因为社交媒体用户往往更关注并信任强关系的发帖人发布的健身帖，并对涉及这类发帖人身体形象重大改变的健身帖更感兴趣，而用户与这类发帖人的相似性背景以及社交媒体上的健身氛围等因素都会促进用户浏览健身帖的行为对积极的健身态度的影响。
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