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摘要
随着国际影响力的提升，中国外交形象的呈现和建构更具重大意义。新媒体平台已经成为外交形象塑造、呈现的重要途径。文章通过对外交部发言人在哔哩哔哩平台的相关视频进行内容分析，探究哔哩哔哩平台中相关主题视频的传播特征，并总结出外交部发言人的媒介形象：口语化表达的亲民外交官、独具个人特色的霸气外交官、平等对话的正义外交官。对相关视频的建构特色和传播效果进行研究后发现，传播效果的产生主要体现为受众个人媒介使用需求的满足、民族自豪感的获得以及获取外交相关信息。研究还发现，不同类型的内容生产者所呈现的特征也有所不同。另外，文章提出哔哩哔哩平台的媒介形象传播优势和可进一步改进之处，为完善外交部发言人互联网形象、增强网民国家认同感和民族自豪感提供思路和策略，同时为web2.0时代我国政务传播提供新的思路和发展方向。
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