在全球化时代,国家形象已经成为各国争夺国际舆论话语权、传播本国文化、彰显本国软实力的重要手段,基于互联网的自媒体已成为一个国家及政府部门与国内外社会大众保持良性互动的重要桥梁。以微博、微信为代表的自媒体,不仅在国内影响力大,还具有很大的对外传播影响力。提高自媒体在国家形象传播中的作用、促进我国自媒体的国际化发展,有助于提高我国国家形象的国际传播。本文在系统分析自媒体的特点、发展及其对国家形象塑造与传播的影响等的基础上,提出了在自媒体环境下改进和提高我国国家形象传播的建议。
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