长三角地区文创IP形象开发策略与实例

作者：武源; 王欣宇; 马晓晴; 张大鲁^*

来源：湖南包装, 2022, 37(06): 88-92.

DOI：10.19686/j.cnki.issn1671-4997.2022.06.021

• 长三角地区
• 文创
• IP形象

国家“长三角一体化”战略构想引领区域高质量发展。长江三角洲地理区位弥合，气候物产近似，文脉源远流长，实施长三角地区文创IP形象开发实践，对于促进经济文化协调发展、实施乡村振兴战略、加强非物质文化遗产的整体性保护具有重要意义。有利于传承和创新区域文化血脉，优化和重塑非物质文化产业体系，推动疫情后江南品牌价值提升，延展文旅消费边界促进二次消费。文章将长三角地区文创IP构建策略分为文化内容挖掘、产业场景搭建和持续运营变现等3个维度，总结地区文创IP形象开发策略，助力长三角地区经济文化协同发展。

• 单位
  苏州大学; 苏州大学应用技术学院