随着消费升级和泛娱乐化时代到来,IP形象作为承载品牌核心价值观的超级符号,正在突破品牌传播的藩篱,焕发出强大的生机。本文引用符号学原理,从内涵层次和外延层次两个方面,深入分析旺仔牛奶这一儿童品牌IP形象的视觉符号语言,探寻IP形象与品牌内容之间的转换路径,通过建立世界观和设计人物外形构建出一个完整的IP形象。
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