模糊零售下,我国消费环境与拟态环境日益复杂,消费者决策受到零售价格框架与认知闭合需要等因素的影响。基于此,文章通过构建概念模型,实证研究了零售价格框架、认知闭合需要及消费决策三者关系。结果表明:零售价格框架能显著影响复杂性与习惯性的消费决策,习惯性消费决策在其中起中介作用。同时,认知闭合需要正向影响其消费决策,习惯性消费决策亦在其中起中介作用。此外,认知闭合需要在零售价格框架与消费决策关系间起中介作用。
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