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摘要
客家围屋是"客家摇篮"品牌建设的重要一环,能集中体现赣南客家人文精神和审美心理,而通过IP形象的开发可以有效提升赣南围屋的公众认知度及文化含量。打造赣南围屋IP形象以深度研究客家文化为基础,通过设计语言,将人文美学价值融入到IP形象产品设计中,同时需要以全产业链的视角探索出一条文旅产品设计发展新路径,依靠IP形象迅速传播以及强大的市场号召力的特征,总结出一套打造IP 形象的设计新方法。文章以期通过课堂教学对赣南围屋的个案研究形成可复制方案,推动组成"客家摇篮"品牌的其他文旅项目IP形象能依次顺利打造。
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