《市场调研方法》是浙江工业大学广告学专业的一门基础课程,包括理论部分的四大专题和实践(实验)环节。以2017年针对2015级广告学专业该门课程的实验环节改革实践为案例,以引入项目、以赛代练、导师辅导、成果转化为创新思路,通过结合校友企业的"校赢赢"项目,举办"工大市调精英挑战赛",在为期一个月的实战中,学生将学到的理论知识运用到具体实践中,实践的成果转化到企业的实际应用中,取得不错的效果。
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