如何让硬核内容“破壁出圈”——以新华网建党百年特别策划《改变你我命运的那些瞬间》为例

作者：周红军; 万方; 朱永磊

来源：中国记者, 2021, (06): 10-14.

<正>随着"七一"日益临近,建党百年宣传报道正逐步升温、进入高潮,各类党史相关融媒体产品层出不穷。如何在媒体博弈的"红海"中摆脱主题相同、内容相近、形式相似,打造别具一格、独具创意、脱颖而出、破壁出圈的重磅产品,是主流媒体遇到的共性难题。近期,新华网建党百年特别策划《改变你我命运的那些瞬间》(以下简称《瞬间》)上线,形成了良好的聚合传播效应。节目以面向网络、面向青年为导向,在各个环节精心策划、大胆创新,让厚重的历史话题展现新角度,让"老生常谈"的选题体现新创意,让"硬核"内容打破"次元壁",让年轻受众的目光"向我聚集"。