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摘要
在当今全球贸易一体化时代,设计并推出文化混搭产品已成为许多国际品牌本土化过程中的一种重要策略。本研究提出文化混搭产品对消费者购买意愿的影响因素的假设,基于AMOS26.0和SPSS25.0软件运用相关分析以及中介效应检验对问卷数据进行实证研究。研究结果显示:本土象征性、感知全球性与消费者对文化混搭产品的购买意愿之间存在正向相关关系,感知创新性发挥了中介作用;文化尊重显著正向影响消费者的购买意愿。文章基于研究结论提出相关的管理启示。
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单位北京邮电大学; 经济管理学院
