在经济持续低迷的社会大环境下,电商直播创造了一个又一个消费神话。观看直播和视频正逐渐成为消费者购物行为中的一个重要环节,以人为中心的沉浸体验成为促成电商直播构建消费神话的关键因素。本文首先对消费形态的变迁进行了梳理,其次对电商直播的消费关系进行了阐述,认为在沉浸感的影响下"人—货—场"三者之间的关系被重构,主要从在场与缺场、前台与后台、虚拟与现实三个主要维度进行论述。最后,指出人们应该警惕这种狂欢之下构建的沉浸感,做到理性消费。
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