拼多多商业模式创新分析

作者：李松柏

来源：现代商业, 2022, (28): 7-10.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2022.28.011

• 拼多多
• 电商
• 模式创新

消费的转型升级促进了电商领域的发展，推动了我国零售电商的快速进步。拼多多建立了具有自身独有特征性的社交电商运营模式。在“阿里系”和“京腾系”已经占据零售电商半壁江山的背景下，拼多多经过三年的发展，快速跻身电商平台中的前三名。拼多多在发展过程中，采取了独特的商业模式创新，将品牌传播和社交媒体有机结合起来，通过和微信的广泛合作，借助其采取的拼单、砍价策略，实现有效的品牌传播和引流，实现了用户裂变式增长，为其发展奠定了良好的基础。促使其在零售电商流量日益减少的背景下，突破“阿里系”和“京腾系”的竞争重围，实现了长足发展。拼多多借助网络社交媒体，实现社群营销的模式优化，对于零售电商在社交网络媒体快速发展的背景下进行模式创新，有良好的借鉴作用。

• 单位
  西安石油大学