文旅融合背景下文旅企业品牌建构探究

作者：魏立艳; 刘潆檑

来源：文化产业, 2020, (14): 4-7.

• 文旅融合
• 文旅企业
• 品牌建构

近年来,文旅产业成为文化产业中的强势产业,但许多文旅企业品牌建构依然存在问题。在阐述文旅融合背景与融合机制的基础上,从品牌市场生命周期理论分析文旅企业品牌建构现状和面临的困境,提出依托文旅融合提出文旅企业品牌建构模型。

• 单位
  湖南师范大学