互文性理论,旨在阐述特定文本与其他相关文本间的相互影响和联系。自该理论提出以来,已被广泛应用到文学批评、翻译和语篇分析中。文章通过大量实例,着重探讨了在中文广告语中广泛存在的互文现象,并对其功能进行了分析。研究表明,广告语篇的互文性可以通过引用和修辞手段实现,它可以增强广告的生动性和形象性,大众既能看到原文的声音,又能体会新文本的趣味,从而更好地实现销售广告的目的。
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