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摘要
四川卫视《2023花开天下·国韵新年演唱会》尝试以演唱会的形式传播三星堆文化，得失兼有。具体而言，演唱会积极利用自身的品牌效应，并与相关电视栏目和考古活动协同联动，集结卫视资源和考古资源，建构了针对“三星堆”的联动性传播，而其不足之处则在于节目内容缺乏文化特色，文物的舞台形象刻板僵化，从而削弱了文化传播效果。因此，本文认为以演唱会传播地域文化，需更深入挖掘文化内涵，赋予文物更多的生命力，也要增加持续传播路径，发挥长尾效应。
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单位四川音乐学院
