不广告的智慧：烟草品牌IP成长新思维

作者：徐小岚

来源：中国商人, 2021, (09): 69.

<正>品牌形象是一个品牌集合文化内涵、综合实力及品牌资产的外在体现。二十世纪六十年代美国广告大师大卫·奥格威提出品牌形象理论,认为塑造品牌形象比强调产品功能重要得多。烟草品牌的发展过程也是如此,尤其是在目前烟草行业的竞争已由增量竞争转为存量竞争的大背景下,品牌IP的构建作为焕新品牌形象的一种重要手段,使其传播更具影响力。通过玉溪品牌IP"心动事务所"的打造路径及效果,业界同行可以对烟草品牌创新营销的新思维和新模式有所借鉴。