小微品牌传播策略研究——以饮料品牌元气森林为例

作者：周星桔

来源：出版广角, 2020, (20): 59-61.

DOI：10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.20.017

• 网红品牌
• 品牌传播
• 小微品牌

网红经济的崛起启发了品牌运营者,从而诞生品牌"网红化"的传播对策。然而,由于成本的压力以及策略的局限性,导致许多小微品牌在尝试网红化传播时浪费了宝贵的经费与营销创意。文章以网红饮料品牌元气森林为例,阐述该品牌早期的网红化传播对策及具体实施路径,以期为广大小微品牌的发展提供可行性建议。

• 单位
  四川大学锦城学院