体育赛事品牌赞助广告传播研究

作者：魏思雨; 李鸣镝; 王化

来源：桂林航天工业学院学报, 2019, 24(03): 452-456.

• 体育赛事
• 品牌赞助
• 广告传播
• 符号学

通过对体育赛事中赞助广告的传播内容分析,提出体育赛事与品牌赞助有机结合的有效途径,并探讨了社会文化学派理论在广告传播中的策略应用。研究表明,运用符号隐喻、语音歧义、广告语等策略,能达到较好的广告传播效果,实现体育赛事与品牌宣传双赢的目的。

• 单位
  桂林航天工业学院