品牌焕新，势在必行

作者：郭宏超

来源：现代广告, 2022, Z2: 1.

<正>2022年，是“守护”与“求新”的一年，为了实现“守护”，很多品牌不得不“求新”。这一年里，我们看到了各新消费品牌在新品类中扎根生芽，看到了ta们在挣扎中求生向新，也看到了包含内联升这样的百年老字号做起一个新的类目，找寻一个新的方向。这两年消费者的需求迭代很快，从即时的外显需求到今天情绪化的全场景触达，各品牌需要及时掌握消费者的动向，并且作出相应的快速反应。