随着我国互联网经济的快速发展，网民通过短视频电商平台的消费行为也更为频繁。而山东作为人口、经济大省，网络消费在其经济发展中占有重要地位，尽管近几年网络对山东的消费经济起到一定的带动作用，但山东的消费市场依旧存在较大的发展空间，本研究以抖音短视频平台为例，深入探究抖音短视频对山东消费者消费市场以及消费行为的影响，明确抖音短视频使用以及消费者消费情况，并结合抖音短视频特征提出引导山东省抖音用户理性消费的对策。
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