广告学范式拓展与人类学领域扩延催生广告人类学的产生。极具应用特性的“中间的人类学”的出现，使广告人类学进入新的发展阶段。由于交叉学科的属性，其主要议题既超越又受限于相关学科视域，其知识谱系的建构主要基于传统社会的广告、广告的跨文化传通、广告的民族性、广告生产与消费中的亚群体与亚文化等论域。与此相关，基于民族志，特别是网络民族志方法，形成功能、释义和批评三种基本范式。
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