新媒体环境下,受众参与度和参与方式都发生了本质性的变化,受众从新闻的接受者向生产者演变,受众从新闻传播的舆论接受者向引导者转移。媒体对于这种变化必须有清晰的认知,同时把握变化的本质,最终利用其积极影响推动新闻传播事业更好地发展,对于消极影响也要积极面对,想方设法避免,以保障受众参与在合理合法的范围内进行,促进新媒体环境下新闻传播生态健康持续发展。
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