直播电商提升农产品区域品牌竞争力路径研究

作者：程镔; 章萍

来源：全国流通经济, 2023, (23): 25-28.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2023.23.015

• 直播电商
• 农产品区域品牌
• 品牌竞争力
• IP

提升农产品区域品牌竞争力关系着实现产业振兴、乡村发展和农民增收。直播电商蓬勃发展，已成为解决农产品产销问题的重要渠道和手段。当前，人们开展农产品直播电商重在销售，而忽视了直播电商开展品牌营销的功能。应用打造品牌IP的思路开展直播电商是提升农产品区域品牌竞争力的路径之一。

• 单位
  无锡商业职业技术学院