电视购物行业转型升级探讨

作者：董锋

来源：新闻研究导刊, 2022, 13(21): 248-250.

• 电视购物
• 优势
• 问题
• 转型升级
• 融合发展

电视购物行业自兴起和发展以来，因覆盖面广、商品紧贴民众生活而受到电视受众的喜爱。但随着互联网产业的迅猛发展，电商的冲击，用户收视方式和购买方式的转变，传统电视购物方式面临严峻挑战。面对新的市场环境和用户需求，电视购物行业应尽快转型，以适应市场的变化。文章采取类比方法，分析了电视购物行业的优势和存在的问题，提出了电视购物行业加快转型升级融合的建议，包括电视购物要强化互联网思维，加快与互联网产业融合，向电视直播转型，加快销售方式的转变；提升行业站位，强化运营能力，强化品牌营销、会员营销、节点营销、助农营销；加强与新媒体融合、供应链融合、异业板块融合；加强行业横向联合、品牌平台联合、外向创新开发，旨在为电视购物行业转型升级提供参考。