中医药“走出去”是中外文化交流的必然，但其在海外传播的效果却不尽如人意，究其原因，对目标受众的研究还有待加强。通过开展多种形式的受众调研、加强言外语境对受众的影响、利用新媒体扩大受众群体等途径展开对目标受众的研究，可提高中医药在海外的传播效果，变中医药民族文化为世界文化。
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