中国旅游业正处在高速增长向优质发展转变的关键节点,为满足人民日益增长的美好生活需要,发展优质旅游是未来的必然选择,但在实际转型过程中,优质旅游仍面临许多的问题,可从旅游目的地建设、旅游产品开发、旅游服务水平、旅游消费观念等方面去树立文化自信,推动优质旅游的健康发展。