B站虚拟主播场景中的用户信息交互行为研究

作者：刘朔宇; 袁曦临^*

来源：情报探索, 2023, (10): 14-21.

• 虚拟主播
• 信息交互行为
• 哔哩哔哩
• 技术接受模型
• 使用与满足理论

[目的/意义]元宇宙(Metaverse)环境下通过数字化身(Avatar)进行虚拟社交和信息交互行为日益受到关注。选取Bilibili网站虚拟主播(Virtual Uploader, Vup)的用户群体为研究对象，探究其在虚拟主播活动中信息交互行为的特征。[方法/过程]借助使用与满足理论与技术接受模型构建假设模型和设计量表，以TAM模型为基础，构建了虚拟主播用户信息交互模型。[结果/结论]本研究为数字化身与虚拟社交的用户信息交互行为研究提供了新的分析模型，并通过网络调查具体分析了虚拟主播场景下信息交互行为的影响因素，揭示了虚拟主播受众群体特征，间接证实了虚拟主播的“三个身体理论”。

• 单位
  东南大学; 经济管理学院