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摘要
本文运用哈佛学派的SCP范式,分析了中国运动鞋产业的市场结构、市场行为和市场绩效。研究发现:中国运动鞋产业的市场集中度较高,垄断程度较高,市场主要被耐克、阿迪达斯两家国外运动鞋企业所主导,并且这种寡头竞争的格局有进一步加强的趋势;耐克在技术、品牌、渠道、促销等各方面都成为了行业领跑者;国外运动鞋企业主攻中高端市场,产品价格较高,而国内运动鞋企业主攻中低端市场,产品价格较低,但是近年来李宁等企业有向高端市场迈进的趋势;行业存在一定的进入壁垒;国外运动鞋企业利润率偏高,国内运动鞋企业利润率偏低,中国运动鞋产业市场绩效较低。为了提高我国本土运动鞋企业的市场竞争力,本文提出了四条发展建议,以期望推动我国本土运动鞋企业在未来更好地发展。
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