直播带货是电商与直播融合的产物,是主播、商家基于直播技术的营销行为。在新冠肺炎的影响下,营销环境和消费环境均发生改变,直播带货交易规模呈现爆发式增长。文章采取问卷调查法、文献法等研究方法,对我国直播带货的现状进行研究,探析其存在的问题,如主播质量良莠不齐、夸大事实虚假宣传、产品质量不达标、消费维权困难等,并提出完善直播带货的政策建议,在党的领导之下促进多元主体协同,形成"政府监管、行业自律、社会协同、公众参与"的治理格局。
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