春节消费行为洞察：消费诉求多样

作者：阿里妈妈

来源：现代商业银行, 2021, (04): 86-89.

<正>2021年春节营销周期拉长,提前一个月拉开迎新序幕。更多90后加入到春节消费中使得消费诉求更趋多样。洞察发现,春节消费主要出于十大消费场景,并随春节临近和新冠肺炎疫情变化波动流转。具体而言,今年春节的消费行为呈现以下五大特征:1.后疫情时代下的自我消费先行