国内数字营销伦理乱象探因与治理研究——基于数字营销从业精英的访谈

作者：胡振宇

来源：当代传播, 2018, (05): 80-84.

• 数字营销
• 伦理
• 乱象
• 自律
• 他律

伦理问题与数字营销相伴而生,近年来不断引发公众焦虑和热议。本文采用质性研究方法,选取当前国内数字营销领域的高层管理者为研究对象,通过设置开放性问题,围绕数字营销伦理议题进行深度访谈。从研究结果看,数字营销延续了传统营销中出现的伦理乱象,同时又生出新型伦理问题,需从自律和他律两个层面加大治理力度。

• 单位
  暨南大学; 天津师范大学